2024年，奢侈品巨头业绩集体跳水，中国成为衰退最显著的区域市场。中国包袋品牌崛起，很大程度上便是接住了抛弃奢侈品品牌的人群。不过，随着包袋国产品牌悄然走红，品牌的营销举动越发频繁，市场行情报价也集体上涨。

　　而在消费降级的趋势下，过于频繁的涨价，某些特定的程度上背离消费者追求质价比的趋势，也有一定可能会让很多不想为营销买单的消费者再次受到“背刺”，进而削弱国产包袋品牌作为国际大牌替代品的价值。

　　包袋是对袋子的统称，是用来装东西的各种包包的统称，包括一般的购物袋、手提包、手拿包、钱包、单肩包、挎包、腰包等。中国拥有从原材料供应、设计、生产制造到品牌运营、线上线下销售的完整产业链，尤其在制造端拥有显著优势（产能、效率、供应链集群）。具体来看，包袋行业产业链结构较为清晰，上游为制作的原材料，主要为皮革厂商、塑料面料厂商、五金配件等；产业中游加工公司；产业下游为销售渠道，主要为线下商超、专卖店、线上电子商务平台等。

　　根据观研报告网发布的《中国包袋行业发展深度研究与投资趋势预测报告（2025-2032年）》显示，我国是全球最大的包袋生产和消费国之一。我国包袋市场规模庞大且仍在稳步增长，尽管受到2020年疫情冲击，但已展现出强劲的复苏势头。近两年，在消费升级与个性化需求、Z世代/年轻花钱的那群人崛起、生活方式多元化与场景细分、“国潮”复兴与本土品牌崛起、旅游市场复苏等多项因素驱动下，我国包袋行业市场规模恢复增长。依据数据显示，2023年我国包袋市场同比增长12%至2039.06亿元，预计未来5年的CAGR为7.8%，2028年达2969.6亿元。

　　当前，我国包袋行业竞争相对分散。2018-2023年我国包袋行业集中度稳步提升，CR3由6.7%提升至15.3%，CR5由10%提升至20.7%，CR10由14.6%提升至28.2%，但整体仍远小于同期美、日、法、英行业集中率。从企业市占率来看，我国包袋行业市占率排名前五的公司分别为LV、香奈儿、爱马仕、Gucci、Coach。

　　然而，近几年，国际奢侈品企业业绩集体跳水，中国成为衰退最显著的区域市场。2025年5月16日，历峰集团（Richemont）发布2025财年报告，营业收入同比增长4%至214亿欧元，但盈利同比下滑1%至37.6亿欧元，亚太市场成为业绩重灾区，营收同比下降13%。LVMH营收同比下降2%至846.83亿欧元（LVMH时装和皮具业务营收410.6亿欧元同比下降3%），净利润同比下降17%至122.5亿欧元；开云集团（Kering）营收同比下降12%至171.94亿欧元，净利润下降62%。据香奈儿发布的2024年度财务公告，按可比汇率计算，销售额同比下降4.3%为187亿美元，盈利为44.79亿美元，同比减少30%。

　　贝恩公司《2024年中国奢侈品市场报告》显示，2024年，受消费者信心不足、消费外流加剧等因素的影响，中国内地个人奢侈品市场销售额下降18%～20%，基本跌回2020年的水平。其中，皮具箱包同比下降20%-25%。

　　而中国包袋品牌崛起，很大程度上便是接住了抛弃奢侈品品牌的人群。2000年之前，国际大品牌并未铺开，首代国货品牌迪桑娜、金利来、KH Design（明治）等诞生。2000年之后，电商崛起，第二代国货品牌红谷、食草堂等诞生。而在2012-2016年间诞生的国产包包品牌，像被命运集体按下启动键——山下有松（Songmont）、古良吉吉、乙颂（Amazing Song）、崔氏（CUISL）、裘真等品牌卡点登场。

　　奢侈品包包，标价通常是制造成本的12倍；高端包，标价通常是制造成本的4-6倍；而平价包则更低。其大多数表现在制造工艺、面料、设计等方面。

　　包袋制造基本上采用手工与机械结合的方式，低端、大众、高端和奢侈品的手工占比逐渐增加，产品附加值也随之增长。工序改变质感，但面料才是决定好坏的关键。一般来说，包袋常用面料包括帆布、皮革、小牛皮和蛇皮，高端包袋是鳄鱼等稀有动物皮。而上千元的国产包袋，多用小牛皮（取自出生后几个月至一岁的小牛，触感柔滑、张幅较小，皮料损耗率更高，更加稀缺与珍贵）。

　　同时，价格持续上涨的同时，国产女包品牌的营销举动也越发频繁，这对市场行情报价上涨进行了解释。在渠道营销方面，包袋具有时尚属性，主力渠道为天猫、抖音、唯品会和小红书。以包包树为例，天猫占比一半，抖音20%+，京东10%+。在天猫注重做站内付费，小红书、抖音的核心是种草和信息流投放，每个月花费几百万投流。

　　在代言方面，2024年后，国内包袋品牌，开始抢占明星代言，例如山下有松的代言人文淇、李娜、蒋奇明，裘真代言人奚梦瑶，纽芝兰代言人沈月等。根据有关的资料，一二线明星代言费用不菲，一般在500万-1200万元每年。2025年，COMICO还做了明星的影视植入，比如在田曦薇、邓家佳等艺人的影视作品中露出产品。