交汇点讯 到2月8日12时，电影《哪吒之魔童闹海》含预售总票房打破70亿元，登顶全球影史单一商场票房榜。票房神话催生IP价值裂变，记者看望江苏万达、卢米埃等多家影城得悉，除了票房火爆，该部电影经过跨界联动推出的爆米花桶、可乐杯、钥匙扣、发箍等衍生品在江苏多地脱销。

　　各大影城的爆米花桶和可乐杯分得“榜首杯羹”。卢米埃影城城市总司理赵丹丹和记者说，《哪吒2》相关周边，他们首要是以买杯子送可乐、主题桶套餐等方法售卖，现在悉数售罄，影城还预定了蓝色盒装的敖丙手办，也很受影迷欢迎。

　　万达影城（徐州睢宁店）司理张天宇和记者说，电影上映前，他们预定1000多个周边产品，这中心还包含哪吒钥匙扣、太乙真人钥匙扣、敖丙钥匙扣、哪吒发箍、敖丙发箍等，到大年初五悉数售罄。其间，敖丙钥匙扣最受喜欢，200多个钥匙扣在一天内被一抢而空。

　　相同场景出现在万达影城（镇江万达广场IMAX店）。工作人员和记者说，“很火爆，大年初三就卖完，现在只剩一个现货。”据介绍，该影院售卖的哪吒和敖丙套盒价格630元，很受欢迎，“这两天许多影迷来问询，影院2月4日补订了一批，许多人挑选线上付款寄到家。”

　　泡泡玛特敏捷嗅到商机，在电影上映后推出衍生的手办盲盒和毛绒产品，并于1月31日线下出售。记者在泡泡玛特官方小程序上看到，系列手办均价69元，包含躲藏款在内总共9款，均显现已售罄，《哪吒之魔童闹海》天然生成纠缠系列手办盲盒显现销量已超3万，火爆程度令人咋舌。淘宝渠道上，“哪吒周边”“哪吒之魔童闹海斗天包”“《敖丙传》实体书”等词条热度均超百万。

　　在南京影迷孙闻看来，影片周边不仅是产品，更是情感的寄予。影片刻画的面对尘俗的成见，不畏强权、永不退让的哪吒，让他产生了激烈的情感共识，他期望可以经过买周边来留作留念，还连续这种情感体会。

　　“衍生品的开发是电影主体叙事的一种延伸，能让电影IP具有更为耐久和繁荣的生命力。”万达影院南京区域总司理王辉以为，电影衍生品商场具有典型的长尾效应，时刻越长，电影衍生品所带来的收益越丰盛。

　　“在美日等影视工业兴旺的国家，衍生品开发往往伴随着电影的制造，有些甚至在剧本阶段就已介入，”大象点映宣扬副总监肖副球说，国内遍及缺少将衍生品归入电影全体运营的认识，他以为，从版权代理到衍生品服务，有必要打通全工业链，才干开宣布IP最大的价值。

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